“双11”又来了，不知道你是否已经坐在电脑前摩拳擦掌，准备榨干自己的钱包呢？

零点一到，平日里天天喊着“剁手”的“败家”男女们就出动扫货，马云那边则忙着破纪录：

1分36秒，100亿，要知道，去年达到这个数字，用了2分05秒，前年用了3分01秒，2016年用了6分58秒……

近年“双11”零售行业销售额

十年过去，中国电商市场的格局已经发生了翻天覆地的变化，从最初的阿里一家独大，到如今的阿里京东拼多多“三足鼎立”，阿里正面临“后起之秀”的挑战。

今年6·18期间，京东拼购三到六线城市下单用户数同比增长106%，京东拼购小程序下单量同比增长51倍，为京东全站带来的新用户数同比增长超过3倍。

6·18期间，拼多多也有不俗的成绩：6月在下沉市场的月活数同比净增7220万，同比增幅达59.4%，增速保持行业第一。10月10日晚，拼多多四周年庆的动员会上，创始人和CEO黄峥表示，拼多多真实支付GMV已经超过京东。

据国金证券研报分析，今年“双11”，阿里主推新品、京东氪金下沉市场、拼多多上攻一二线用户，“三巨头”的正面对决，竞争焦灼。各大平台不遗余力通过边际创新寻找新的发展突破口。各大平台军从用户、商 品、渠道等角度摸索新的增长空间。拼多多简洁明快的营销手段和直接的让 利措施在本届双十一俘获众多粉丝，与阿里和京东形成对比。值得注意的是，去年双十一全网交易额同比增长为24%，电子厂净化车间，预计同比增速将继续下行。今年双十一各大平台预热期显著提前，竞争进一步加剧。从天猫预售数据看，大牌+低价商品仍然是促进用户加入购物车+下单支付的最核心驱动因素。

“双11”折射社会发展

十年过去，“双11”的意义早已不是一个“购物节”那么简单。