一年一度的双11正处在预热前奏。此时，商家“磨刀霍霍”，用户“摩拳擦掌”，一场电商大战正要一触即发。与此同时，早有人洞若观火，等着这一场盛宴给他们的研究加料。

01 个体重新获得诺贝尔经济学奖的关注

诺贝尔经济学奖看起来离我们很远，实际上很近。

随着压轴的诺贝尔经济学奖颁发，今年的诺贝尔奖落下帷幕。与往年注重宏观和大操作的取向不同，诺贝尔经济学奖终于颁给了研究穷人和贫穷的三位经济学家，其中有一对是夫妻，女方也是诺贝尔经济学奖开奖以来的第二位获奖女性。

这也是继2015年，安格斯·迪顿因研究消费、贫困和福利而获得诺贝尔经济学奖后，第二次将研究经济活动中个体致贫原因纳入颁奖范围。与迪顿认为政府无效是贫困主要原因不同，2019年的三位获奖者不约而同把目光聚焦在了贫困的个体原因，比如本身经济条件限制无法超越自身认识从而脱贫，没有储蓄余力导致无法规划未来，总之是无法抵抗社会变化潮流也就无法改善自身状态和地位。这就像对2015年诺贝尔经济学奖的补充，基于诺贝尔经济学奖标准的贫困研究链终于完善，诺贝尔经济学奖在宏观和微观把个体贫困进行了逻辑梳理。

这反应了一个趋势。即诺贝尔奖终于把处于群体无意识状态下的个体符号转变为具体实在的人，并对他们所处的环境进行分析。反应的现实则是自二战以后的科技高速发展的红利随着经济结构、人口结构变化，在从西方逐渐转移并扩散到世界各角落。欧洲无可避免从中心位置败落，并给就业带来巨大困难，其中尤以年轻人受伤最深。

据来自欧盟的消息，由于经济不景气，欧盟成员国年轻人失业率一直居高不下，15至24岁的年轻人中，有多达500万人无法就业，占比达20%。其中又以西班牙最严重，年轻人失业率高达45.7%。希腊年轻人失业率也高达38.5%、意大利则是27.8%、爱尔兰26.9%、葡萄牙26.8%、瑞典23.1%、法国22.8%、芬兰19.9%、英国19.6%。德国由于特殊的学徒制度，年轻人失业率保持在7%以下。

年轻人的高失业率导致在经济不景气的时候，骚乱不断。法国的黄马甲运动更是被评为法国50年来最大骚乱，到目前为止持续了49周，短期内还无法看到平息的可能。

年轻人的贫困问题不得不被关注。一方面是年轻人要求高，一般工作看不上宁愿不就业也不屈就；另一方面则是好多工作岗位缺人，导致德国、瑞典需要引入难民作为补充。这一做法导致社会问题加剧，并造成社会撕裂。

正是基于这个原因，继2015年迪顿的“贫困是因为政府无能”的观点之后，2019年的诺贝尔经济学奖将贫困原因直指个体的低效。前者是委婉批评了政府，后者是直接数落了众人，而在政府和众人之间，还需要一个桥梁把他们的问题对接，这恐怕就要涉及到具体的商业行为了。

02 做得了电商，对接得了诺贝尔

网络又天然地把群体性的经济活动做了统计和协调，让具体个体通过经济活动表达态度，政府也可以很容易掌握经济行为活力的异动，从而让经济政策更精确触达个体。电商平台天然适合充当中介角色，这让电商成为最近二十年来最成功的大规模经济实践，并顺带把行为经济学的理论进行实地验证。

“只有网络才把具体的人的行为进行了过滤，并对此抽象，实现了现实与理论的对接。同时它也是一次伟大的双边市场、信用行为和网络赋能脱贫的实验。”

为了表达对这个“实验”的认可，10月15日，马云在新加坡举行的2019福布斯全球CEO大会现场被授予福布斯终身成就奖，以表彰他在全球范围内坚持和倡导企业家精神，帮助一代人通过互联网获得成功。

福布斯媒体集团主席、《福布斯》总编辑史蒂夫·福布斯在颁奖词中盛赞马云，并在随后的对话中对马云表示，“你创业的初心和成绩，我觉得完全可以获得诺贝尔奖！”

这或许是玩笑，也可能是暗示。马云说，他的最大贡献是建立了信用体系。这个体系囊括个人和商家，让现实中的分离个体向理想的双边市场模型靠拢。2010年的诺贝尔经济学奖获得者彼特·戴蒙德的理论认为，“市场大部分交易都是为贸易而进行的，当然会出现一些贸易摩擦，买者很难得到想要买的买品，而卖者很难找到消费者。”——这就是通常说的难买难卖问题。 解决这个问题正是阿里巴巴的初衷——让天下没有难做的生意，如此看来，史蒂夫·福布斯说的话并非没有道理。

但是经济学家和企业家还是有天然区别，企业家需要盈利，因而研究个体行为；经济学家要解开谜团，也把研究重心从宏观向微观转移。但经济学家没有现实的技术途径调查数亿的人的经济行为，电讯资讯网 ，网络公司办到了。像阿里巴巴或者亚马逊通过网络把数亿用户的步调通过一定的规则协同起来，一同打造了高效的经济形态。通过网络赋能，借助大数据，电商平台正在实践经济学家的设想和概念。

“网络给企业家以巨大的试验场，它不仅赋能创新、创富，或许还能诞生新理论。”